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世界電信日照例是各大運營(yíng)商推出各種優(yōu)惠活動(dòng)搶占市場(chǎng)的時(shí)機

2012/5/23 14:49:49??????點(diǎn)擊:

  今年的 “5.17”世界電信日,中國三大運營(yíng)商使出的招數,除了資費價(jià)格戰外,就是定制終端智能機的爭奪。尤其是在近期炒得火熱的 “千元智能機”市場(chǎng),中國移動(dòng)(微博),中國聯(lián)通(微博),中國電信三家運營(yíng)商卯足了勁吸引用戶(hù)。

  運營(yíng)商爭奪“千元智能機”市場(chǎng)的背后是對終端用戶(hù)的把握。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如果不占據用戶(hù)資源,運營(yíng)商無(wú)疑再次面臨“管道化”的危機。

  對運營(yíng)商們來(lái)說(shuō),目前的機會(huì )在于,傳統概念中被認為“低端”的千元智能機市場(chǎng)可能由于新的合作伙伴不斷加入而發(fā)生變化。此前,千元智能機市場(chǎng)被華為、中興、酷派、聯(lián)想等國內廠(chǎng)商牢牢占據,隨后三星、HTC、諾基亞等國際品牌也開(kāi)始推出千元智能機,以期獲得更大的發(fā)展。

  運營(yíng)商高補貼下注“千元智能機”

  “5·17”世界電信日照例是各大運營(yíng)商推出各種優(yōu)惠活動(dòng)搶占市場(chǎng)的時(shí)機。與以往動(dòng)輒三四千元的高端智能手機相比,今年的3G智能手機顯然更加親民,一些高端品牌也推出了更多實(shí)用的、符合運營(yíng)商定制條件的手機。

  豪賭千元智能機

  5月11日,中國聯(lián)通和三星電子共同發(fā)布了千元智能機三星S6102E和S6352,裸機零售定價(jià)分別為1158元和1599元,并且能雙卡雙待。中國聯(lián)通將為這兩款聯(lián)通定制手機提供存費送機和購機送費兩種補貼模式,消費者可以享受到最高至0元購機的補貼優(yōu)惠。

  除了三星,諾基亞也聯(lián)合中國電信共同推出國內首款WP7手機諾基亞800C。HTC的市場(chǎng)更為寬廣,剛剛發(fā)布的新渴望系列與三大運營(yíng)商同時(shí)合作,目前售價(jià)為1900元左右。

  以上國際品牌“亂入”千元智能手機市場(chǎng)的意義在于,可能改變用戶(hù)對千元智能手機 “難在主流市場(chǎng)有所作為”的看法。

  另外的意義是,由于新機型上市給用戶(hù)帶來(lái)了更多高性?xún)r(jià)比的選擇,一些高價(jià)位的手機價(jià)格也開(kāi)始松動(dòng)。最引人關(guān)注的莫過(guò)于中國電信iPhone4S裸機價(jià)格直降500元,售價(jià)為4499元。同時(shí),其他型號手機如諾基亞Lumia800C、華為C8850等降價(jià)幅度也在600~790元。

  業(yè)內人士分析,高端品牌主要是受到蘋(píng)果iPhone的擠壓,市場(chǎng)關(guān)注度和份額都在不斷下降。另一方面,與中國運營(yíng)商的合作,利用運營(yíng)商的渠道和補貼,既能擴大市場(chǎng)份額又能增加盈利。

  毋庸置疑,手機品牌廠(chǎng)商之所以會(huì )在近期頻繁推新機,還是受到市場(chǎng)需求的推動(dòng)。愛(ài)立信近日發(fā)布的一份報告顯示,中國智能手機普及率只有15%,但32%的用戶(hù)有更換智能手機的計劃(周期為29個(gè)月)。根據工信部數據,未來(lái)兩年內,全國對智能手機的需求量約2.78億臺。

  目前中國智能手機只在一線(xiàn)城市得到普及,二、三線(xiàn)城市還并未被發(fā)掘。從天貓商城提供的數據來(lái)看,中低端價(jià)位的手機市場(chǎng)份額占76%,而3000元以上的手機僅為6%。

  顯然,千元智能機將會(huì )獲得更多的青睞,國際品牌與國產(chǎn)品牌的正面競爭也將加快智能手機的普及。電信業(yè)專(zhuān)家項立剛認為,充分競爭給消費者帶來(lái)了好處,但卻使手機廠(chǎng)商陷入了困境,只有運營(yíng)商更愿意去補貼低價(jià)位終端。

  在這場(chǎng)智能手機的普及風(fēng)暴中,最大的贏(yíng)家莫過(guò)于芯片廠(chǎng)商和電信運營(yíng)商。電信運營(yíng)商對此更加喜聞樂(lè )見(jiàn),電信設備的運營(yíng)成本不斷下降,用戶(hù)數和資費也同時(shí)獲益。